- Katılım
- 21 May 2023
- Mesajlar
- 714
- Tepki
- 17
- Puan
- 18
Bir gönderiye "Reklam Ver" düğmesinden bütçe vermek kolay. Ama düzenli reklam yürütmek isteyen bir işletme, aynı işi başka bir araçtan ve üç ayrı katmanda kuruyor. Katmanları bilmeden yapılan kurulum, sonradan neyi düzelteceğinizi de bulanıklaştırıyor.
Bu yazı reklamların hangi araçla kurulduğunu, üç seviyenin ne işe yaradığını, her seviyede hangi kararların verildiğini ve seviyelerin birbiriyle nasıl çalıştığını platformun Türkçe yardım belgelerinden aktarıyor.
Reklam nerede kuruluyor?
Meta'nın reklam seviyeleri belgesi, Reklam Yöneticisi'ni reklam oluşturup bunları şirketin platformlarında yayınlamak için kullanılan birleşik bir araç olarak tanımlıyor.
Belge kapsamı da sayıyor: aynı araçtan Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp ve Meta Audience Network için reklam oluşturuluyor. Yani Instagram'a özel ayrı bir panel yok; hepsi tek akıştan yönetiliyor.
Üç seviye
Belgeye göre reklam oluşturma akışı üç ayrı seviyede organize edilmiş durumda: kampanya, reklam seti ve reklam.
- Kampanya: En üst seviye; amaç ve satın alma türü burada seçiliyor.
- Reklam seti: Orta seviye; hedef kitle, reklam alanları, bütçe ve plan burada.
- Reklam: En alt seviye; format, kreatif ve kimlik burada tanımlanıyor.
Kampanya seviyesinde ne seçiliyor?
Belge, kampanya seviyesinde ulaşmak istediğiniz genel hedefi yani reklam verme amacını seçtiğinizi söylüyor. Örnek olarak internet sitesi trafiğini artırmak, potansiyel müşteriler bulmak ve marka bilinirliğini artırmak sayılıyor.
Aynı seviyede satın alma türü de belirleniyor. Belgeye göre bu tür, şirketin sizden nasıl ücret alacağını ve yayını nasıl optimize edeceğini belirliyor; çoğu reklamverenin sistemin yayını otomatik optimize etmesine imkân veren açık artırma türünü kullandığı da yazılı.
Reklam setinde neler tanımlanıyor?
Orta seviyede dört başlık belirleniyor. Hedef kitle, reklamları görmesini istediğiniz kişiler olarak tanımlanıyor ve demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar ile özel hedef kitleler örnek veriliyor.
Reklam alanları, reklamların göründüğü yerleri belirtiyor; belge Facebook akışı ve Instagram hikâyelerini örnek olarak sayıyor. Bütçe, harcamak istediğiniz tutar olarak günlük veya toplam biçiminde tanımlanıyor. Plan ise reklamların ne zaman yayınlanacağını, yani başlangıç tarihi, bitiş tarihi ve günün saatlerini kapsıyor.
Belge önemli bir kuralı da ekliyor: aynı reklam setindeki tüm reklamlar aynı hedef kitle, reklam alanı, bütçe ve plan ayarlarına sahip oluyor.
Püf nokta' Alıntı:
Reklam seviyesinde ne yapılıyor?
En alt seviyede reklamın kendisi tasarlanıyor. Belge burada üç başlık sayıyor: reklam formatı, kreatif ve kimlik.
Format seçenekleri arasında tek görsel veya video, birden fazla kaydırılabilir kart içeren döngü ve koleksiyon geçiyor. Kreatif, insanların gördüğü görseller, videolar, metinler, başlıklar ve bağlantılar olarak tanımlanıyor. Kimlik ise reklamda işletmenizi temsil eden Facebook sayfası ve Instagram hesabı.
Reklamın hangi hesap adına çıkacağı bu yüzden önceden çözülmesi gereken bir konu; işletme hesabının nasıl açıldığını işletme hesabı yazımızda anlatmıştık.
Yapıyı anlamak neyi kolaylaştırıyor?
Belge, bu yapıyı anlamanın reklamları organize etmeye ve her adımda doğru seçimleri yapmaya yardımcı olduğunu söylüyor. Kurulum sırasında karşınıza çıkan onlarca ayarın hangi katmana ait olduğunu bilmek, kararları da sadeleştiriyor.
Pratikte en sık yapılan hata, kitle denemelerini tek bir sette toplamak. Ayarlar sette ortak olduğu için, farklı kitlelerin sonuçlarını ayrıştırmak mümkün olmuyor ve hangi kitlenin işe yaradığı görünmüyor.
Seviyeler birlikte nasıl çalışıyor?
Belge hiyerarşiyi net kuruyor: bir kampanyada bir veya birden fazla reklam seti bulunuyor, her reklam setinde de bir veya birden fazla reklam yer alıyor.
Bu yapı, sorun aramayı da kolaylaştırıyor. Sonuç alamıyorsanız hangi katmanda arayacağınız belli oluyor: amaç yanlışsa kampanya, kitle veya bütçe yanlışsa reklam seti, görsel ve metin zayıfsa reklam seviyesi.
Hesabı kapatmayı düşünenler için dondurma ile silme arasındaki farkı hesap kapatma yazımızda ele almıştık. Mesajlaşma tarafını otomatikleştirmeyi merak edenler ise chatbot yazımıza bakabilir.
Sık Sorulan Sorular
Instagram reklam nasıl verilir?
Reklam Yöneticisi üzerinden; akış kampanya, reklam seti ve reklam olmak üzere üç seviyede kuruluyor.
Instagram için ayrı bir panel var mı?
Belgeye göre aynı araçtan Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp ve Audience Network için reklam oluşturuluyor.
Hedef kitleyi nerede seçiyorum?
Reklam seti seviyesinde; demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışlar ve özel hedef kitleler burada tanımlanıyor.
Bütçe hangi seviyede belirleniyor?
Reklam seti seviyesinde, günlük veya toplam bütçe olarak.
Aynı sette farklı kitle denenebilir mi?
Denenemez. Aynı reklam setindeki tüm reklamlar aynı kitle, alan, bütçe ve plan ayarlarını paylaşıyor.
Özetle
Instagram reklamı, Meta'nın birleşik reklam aracından ve üç seviyeli bir yapıyla kuruluyor. Amaç ve satın alma türü kampanyada, hedef kitle ile bütçe reklam setinde, format ve kreatif ise reklam seviyesinde belirleniyor. Aynı reklam setindeki reklamların ayarları ortak olduğu için deneme yapmak isteyen ayrı set kuruyor.
Kurduğunuz kampanyada hedefin hangi seviyede tanımlandığını biliyor musunuz?
Güncelleme: 1 Eylül 2026. Meta İşletme Yardım Merkezi'nin Türkçe "Reklam Yöneticisi'ndeki reklam seviyeleri" belgesi tarayıcı oturumunda kontrol edildi.
Dijital Dünyanıza Yön Veren Pusula
