- Katılım
- 21 May 2023
- Mesajlar
- 530
- Tepki
- 17
- Puan
- 18
Panelde tıklama sayısı yükselirken satış tarafının boş kalması, satış ortaklığında en sık rastlanan tablolardan biri. Ziyaretçi bağlantıya tıklıyor, ürünü inceliyor, birkaç gün düşünüyor ve sonunda satın alıyor; ama komisyon başka bir yere yazılıyor.
Bunun sebebi genellikle takip kodunun bozuk olması değil, atıf kurallarının sözleşmede nasıl tanımlandığı. Bu yazı, satış ortaklığı ağlarının kendi belgelerinde atıf mekaniğini nasıl anlattığını ve bir programa girmeden önce hangi maddeyi aramanız gerektiğini gösteriyor.
Karıştırılan iki kavram var. Atıf penceresi (referral window ya da çerez süresi), bir tıklamadan sonra satın almanın hâlâ o tıklamaya yazılabileceği süreyi belirliyor. Son tıklama kuralı ise o pencere içinde birden fazla ortak varsa komisyonun hangisine gideceğini belirliyor.
Impact'in kredi grupları belgesi pencereyi somut bir örnekle tanımlıyor: "30 gün içinde son tıklama" ifadesi, dönüşüm yolundaki son tıklamayı yapan ortağın, o tıklama ile satın alma arasında 30 güne kadar süre geçmiş olsa bile komisyonu almasını anlatıyor.
Yani pencere uzunluğu tek başına bir avantaj değil. Uzun bir pencere, ziyaretçinin o süre içinde başka bir ortağın bağlantısına tıklamayacağı anlamına gelmiyor.
Ağlar arasındaki en önemli fark burada. Awin'in çerez türleri ve atıf hiyerarşisi belgesine göre ağ dört ayrı çerez türü kullanıyor: teşvik (cashback ve sadakat programları), standart tıklama, yumuşak tıklama ve gösterim sonrası (postview) çerezi.
Belgeye göre hiyerarşi şöyle işliyor: teşvik ve standart tıklama çerezlerinde en son tıklamadan sonraki çerez komisyonu alıyor; yumuşak çerezler yalnızca hiçbir tıklama çerezi yoksa devreye giriyor; postview çerezi ise ancak ne tıklama ne de yumuşak çerez varsa dikkate alınıyor.
Bu, "son tıklama kazanır" cümlesinin tek başına eksik olduğunu gösteriyor. Sizin standart tıklamanız varken sonradan gelen bir yumuşak çerez komisyonu almıyor; ama sonradan gelen başka bir standart tıklama alıyor.
Impact'in aynı belgesi, çoğu yayıncının hiç farkında olmadığı bir katman daha tanımlıyor: kredi grupları. Bir kredi grubuna atanmamış tüm ortaklar varsayılan olarak "Preferred" (tercih edilen) sayılıyor.
Belgeye göre tercih edilen ortaklar, müşteri yolculuğuna katılan tercih edilen ortaklar arasındaki son tıklamayı yaptıklarında komisyonu alıyor. Standart ortaklar ise ancak aynı yolculukta hiçbir tercih edilen ortak yoksa, kendi grubu içindeki son tıklamayla komisyon alabiliyor.
Aynı belge bir örnek de veriyor: kredi grupları promosyon kodu atfının önüne geçiyor; "her zaman kredilendir" ayarına sahip bir promosyon kodu kullanan standart ortak, son tıklama atfı uygulanan tercih edilen bir ortağa karşı atfı kaybediyor.
Süre kadar sürenin nereden sayıldığı da önemli. Impact'in tanımında pencere, tıklamanın izlendiği andan itibaren işliyor; yani sayaç ziyaretçinin bağlantıya tıkladığı anda başlıyor, ürünü sepete koyduğu anda değil.
Bu ayrım uzun karar süreçlerinde belirleyici oluyor. Pahalı bir ürün için ziyaretçi haftalarca araştırma yapıyorsa, ilk tıklamanın üzerinden geçen süre pencereyi tüketmiş olabiliyor; satın alma gerçekleştiğinde kayıt çoktan düşmüş oluyor.
Programa girdikten sonra kendi tıklama ve dönüşüm raporunuzu karşılaştırmak, sözleşmedeki maddenin pratikte nasıl işlediğini gösteren en doğrudan kanıt. Tıklama sayısı yüksek, dönüşüm sıfıra yakınsa, önce takibin çalışıp çalışmadığını, sonra hiyerarşide nerede durduğunuzu sorgulamak gerekiyor.
Satış ortaklığının genel çerçevesini affiliate marketing nedir yazımızda anlatmıştık. Bağlantıları paylaşırken uyulması gereken beyan kurallarını ise affiliate linklerde sponsored etiketi yazımızda ele almıştık; atıf tarafı bunlardan bağımsız, tamamen ticari bir madde.
Bir sözleşmeyi imzalamadan önce hangi ayrıntının netleşmesi gerektiği konusunda benzer bir yaklaşımı Google Ads hesabını ajansa açarken izlenecek yol yazımızda da izlemiştik: sözleşmedeki teknik ayrıntı, sonradan tartışılan konunun ta kendisi oluyor.
Atıf penceresi süreyi, atıf modeli ise o süre içinde komisyonun kime yazılacağını belirliyor. Ağların belgeleri bu mekaniği açıkça yazıyor: Awin'de çerez türleri arasında bir öncelik hiyerarşisi var, Impact'te ise ortakların ait olduğu kredi grubu son tıklamanın önüne geçebiliyor. Bir programa girmeden önce pencere süresini, atıf modelini ve sınıflandırma kurallarını sözleşmede tek tek aramak gerekiyor.
Kullandığınız programda atıf penceresi kaç gün, sözleşmede nasıl belirtilmiş?
Güncelleme: 24 Ağustos 2026.
Bunun sebebi genellikle takip kodunun bozuk olması değil, atıf kurallarının sözleşmede nasıl tanımlandığı. Bu yazı, satış ortaklığı ağlarının kendi belgelerinde atıf mekaniğini nasıl anlattığını ve bir programa girmeden önce hangi maddeyi aramanız gerektiğini gösteriyor.
Atıf penceresi ile son tıklama iki ayrı kural
Karıştırılan iki kavram var. Atıf penceresi (referral window ya da çerez süresi), bir tıklamadan sonra satın almanın hâlâ o tıklamaya yazılabileceği süreyi belirliyor. Son tıklama kuralı ise o pencere içinde birden fazla ortak varsa komisyonun hangisine gideceğini belirliyor.
Impact'in kredi grupları belgesi pencereyi somut bir örnekle tanımlıyor: "30 gün içinde son tıklama" ifadesi, dönüşüm yolundaki son tıklamayı yapan ortağın, o tıklama ile satın alma arasında 30 güne kadar süre geçmiş olsa bile komisyonu almasını anlatıyor.
Yani pencere uzunluğu tek başına bir avantaj değil. Uzun bir pencere, ziyaretçinin o süre içinde başka bir ortağın bağlantısına tıklamayacağı anlamına gelmiyor.
Çerez hiyerarşisi: her tıklama eşit sayılmıyor
Ağlar arasındaki en önemli fark burada. Awin'in çerez türleri ve atıf hiyerarşisi belgesine göre ağ dört ayrı çerez türü kullanıyor: teşvik (cashback ve sadakat programları), standart tıklama, yumuşak tıklama ve gösterim sonrası (postview) çerezi.
Belgeye göre hiyerarşi şöyle işliyor: teşvik ve standart tıklama çerezlerinde en son tıklamadan sonraki çerez komisyonu alıyor; yumuşak çerezler yalnızca hiçbir tıklama çerezi yoksa devreye giriyor; postview çerezi ise ancak ne tıklama ne de yumuşak çerez varsa dikkate alınıyor.
Bu, "son tıklama kazanır" cümlesinin tek başına eksik olduğunu gösteriyor. Sizin standart tıklamanız varken sonradan gelen bir yumuşak çerez komisyonu almıyor; ama sonradan gelen başka bir standart tıklama alıyor.
Sık atlanan ayrım' Alıntı:
Ortak sınıflandırması komisyonu tersine çevirebiliyor
Impact'in aynı belgesi, çoğu yayıncının hiç farkında olmadığı bir katman daha tanımlıyor: kredi grupları. Bir kredi grubuna atanmamış tüm ortaklar varsayılan olarak "Preferred" (tercih edilen) sayılıyor.
Belgeye göre tercih edilen ortaklar, müşteri yolculuğuna katılan tercih edilen ortaklar arasındaki son tıklamayı yaptıklarında komisyonu alıyor. Standart ortaklar ise ancak aynı yolculukta hiçbir tercih edilen ortak yoksa, kendi grubu içindeki son tıklamayla komisyon alabiliyor.
Aynı belge bir örnek de veriyor: kredi grupları promosyon kodu atfının önüne geçiyor; "her zaman kredilendir" ayarına sahip bir promosyon kodu kullanan standart ortak, son tıklama atfı uygulanan tercih edilen bir ortağa karşı atfı kaybediyor.
Pencerenin ne zaman başladığı da bir madde
Süre kadar sürenin nereden sayıldığı da önemli. Impact'in tanımında pencere, tıklamanın izlendiği andan itibaren işliyor; yani sayaç ziyaretçinin bağlantıya tıkladığı anda başlıyor, ürünü sepete koyduğu anda değil.
Bu ayrım uzun karar süreçlerinde belirleyici oluyor. Pahalı bir ürün için ziyaretçi haftalarca araştırma yapıyorsa, ilk tıklamanın üzerinden geçen süre pencereyi tüketmiş olabiliyor; satın alma gerçekleştiğinde kayıt çoktan düşmüş oluyor.
Sözleşmede aranacak maddeler
- Pencere süresi: Kaç gün, ve süre tıklamadan mı yoksa başka bir olaydan mı başlıyor?
- Atıf modeli: Son tıklama mı, ilk tıklama mı, yoksa paylaştırılmış bir model mi?
- Çerez hiyerarşisi: Farklı ortak türleri arasında öncelik sırası tanımlanmış mı?
- Grup ayrımı: Ortaklar sınıflandırılıyor mu, siz hangi sınıftasınız ve bu nasıl değişiyor?
- Kanal istisnaları: Kupon siteleri, tarayıcı eklentileri ya da markanın kendi kanalları ayrı kurala mı tabi?
Bunu ölçmenin pratik yolu
Programa girdikten sonra kendi tıklama ve dönüşüm raporunuzu karşılaştırmak, sözleşmedeki maddenin pratikte nasıl işlediğini gösteren en doğrudan kanıt. Tıklama sayısı yüksek, dönüşüm sıfıra yakınsa, önce takibin çalışıp çalışmadığını, sonra hiyerarşide nerede durduğunuzu sorgulamak gerekiyor.
Satış ortaklığının genel çerçevesini affiliate marketing nedir yazımızda anlatmıştık. Bağlantıları paylaşırken uyulması gereken beyan kurallarını ise affiliate linklerde sponsored etiketi yazımızda ele almıştık; atıf tarafı bunlardan bağımsız, tamamen ticari bir madde.
Bir sözleşmeyi imzalamadan önce hangi ayrıntının netleşmesi gerektiği konusunda benzer bir yaklaşımı Google Ads hesabını ajansa açarken izlenecek yol yazımızda da izlemiştik: sözleşmedeki teknik ayrıntı, sonradan tartışılan konunun ta kendisi oluyor.
Özetle
Atıf penceresi süreyi, atıf modeli ise o süre içinde komisyonun kime yazılacağını belirliyor. Ağların belgeleri bu mekaniği açıkça yazıyor: Awin'de çerez türleri arasında bir öncelik hiyerarşisi var, Impact'te ise ortakların ait olduğu kredi grubu son tıklamanın önüne geçebiliyor. Bir programa girmeden önce pencere süresini, atıf modelini ve sınıflandırma kurallarını sözleşmede tek tek aramak gerekiyor.
Kullandığınız programda atıf penceresi kaç gün, sözleşmede nasıl belirtilmiş?
Güncelleme: 24 Ağustos 2026.
Dijital Dünyanıza Yön Veren Pusula
Ekli dosyalar
Son düzenleme:
