- Katılım
- 21 May 2023
- Mesajlar
- 777
- Tepki
- 17
- Puan
- 18
Reklam hesabını açmak on dakika sürüyor; bütçenin nereye gittiğini anlamak ise çoğu zaman ilk faturayı bekliyor. Oysa harcamanın üst sınırı da, reklamın uyması gereken kurallar da önceden yazılı.
Aşağıda hesabın hangi katmanlardan kurulduğunu, günlük bütçenin gerçekte ne anlama geldiğini, aylık ücretlendirmenin nasıl sınırlandığını, platformun hangi içerikleri reddettiğini ve Türkiye'de reklamın hangi kurala tabi olduğunu resmî belgelere bakarak topluyoruz.
Hesap üç katmandan oluşuyor
Hesap düzenini anlatan yardım sayfası yapıyı üç katman olarak veriyor: hesap, kampanyalar ve reklam grupları.
Her katmanın taşıdığı bilgi de ayrılmış. Hesap; benzersiz bir e-posta adresi, parola ve faturalandırma bilgisiyle ilişkilendiriliyor. Kampanyaların kendi bütçesi ve reklamların nerede görüneceğini belirleyen ayarları bulunuyor. Reklam grupları ise birbirine benzer reklamlar ile anahtar kelimeleri barındırıyor.
Bu ayrım bütçenin nerede tanımlandığını da söylüyor: bütçe reklamın değil, kampanyanın özelliği.
- Hesap: E-posta, parola, faturalandırma bilgisi.
- Kampanya: Bütçe ve reklamların görüneceği yeri belirleyen ayarlar.
- Reklam grubu: Benzer reklamlar ve anahtar kelimeler.
Reklamların göründüğü yer, organik sonuçların üretildiği zincirin yanı başındaki ayrı bir alan; o zinciri arama motorlarını anlattığımız yazıda adım adım göstermiştik.
Günlük bütçe gerçekte ne demek?
En çok yanlış anlaşılan kalem burası. Harcama yönetimi sayfası tanımı ortalama üzerinden kuruyor: günlük ortalama bütçe, hesabınızdaki her reklam kampanyası için günde ortalama harcamaya razı olduğunuz tutar.
Günlük harcamanın bu tutarı aşabileceği de yazılı: belirli bir gündeki gerçek harcamanız, günlük ortalama bütçenizi iki katına kadar aşabiliyor. Buna fazla sunum deniyor ve trafiğin düşük olduğu günleri dengelemeye yarıyor.
Üst sınır ise aylık hesaplanıyor. Sayfaya göre aylık ücretlendirme sınırınızdan fazla ücretlendirilmiyorsunuz; bu sınır, bir aydaki ortalama gün sayısı olan 30,4 ile günlük ortalama bütçenizin çarpımı.
Sayfadaki örnek durumu netleştiriyor: günlük ortalama bütçe ay boyunca 10 dolarda kalırsa, o kampanya için o ay ücretlendirilebilecek azami tutar 304 dolar oluyor. Aynı örnekte günlük maliyet, ortalama bütçenin iki katını, yani 20 doları aşmıyor.
Püf nokta' Alıntı:
Reklam politikaları dört başlıkta
Reklam metnini yazmadan önce bakılacak yer politika merkezi. Google reklam politikaları sayfası kapsamı dört geniş alana ayırıyor.
Birincisi yasaklı içerik: Google ağında reklamı yapılamayacak içerikler. İkincisi yasaklı uygulamalar: reklam vermek istiyorsanız yapamayacağınız şeyler. Üçüncüsü kısıtlı içerik ve özellikler: reklamı yapılabilen ama sınırlamalara tabi içerikler. Dördüncüsü editoryal ve teknik gereklilikler: reklamlarınız, siteleriniz ve uygulamalarınız için kalite standartları.
Denetimin nasıl yürüdüğü de açıklanmış: uyumu sağlamak için yapay zekâ ile insan değerlendirmesi birlikte kullanılıyor, daha karmaşık ya da ağır durumlar özel eğitimli uzmanlarca inceleniyor. Yaptırım tarafında ihlal eden reklamların yayından kaldırılması ve yinelenen ya da ağır ihlallerde hesabın askıya alınması sayılıyor.
Türkiye'de hangi kural geçerli?
Platform kuralları tek katman değil; yayımlandığı ülkenin mevzuatı da işliyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği altıncı maddesinde temel koşulu koyuyor: biçimi ve yayımlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın, reklam olduğu açıkça anlaşılmalı.
Aynı madde ayrımı da şart koşuyor: reklamlar, editoryal içerikten görsel ve işitsel olarak açık biçimde ayırt edilebilir olmalı. Bilinçaltıyla algılanmasını sağlayan reklamlar ise yasak.
Beşinci maddedeki temel ilkeler de reklamın içeriğini bağlıyor; genel ahlaka aykırı ifadeler, kamu sağlığını bozucu nitelik, tüketicilerin korkularını ve batıl inançlarını istismar eden anlatım bunların arasında sayılıyor.
Kanunun hangi içeriği reklam saydığını reklam yazımızda, görsel yerleşim tarafını ise banner yazımızda ele almıştık.
Sık Sorulan Sorular
Google Ads reklam verme nasıl başlıyor?
Hesap, kampanya ve reklam grubu olmak üzere üç katmanlı yapının kurulmasıyla; bütçe kampanya düzeyinde tanımlanıyor.
Günlük bütçem aşılabilir mi?
Evet. Gerçek günlük harcama, günlük ortalama bütçeyi iki katına kadar aşabiliyor; buna fazla sunum deniyor.
Aylık üst sınır nasıl hesaplanıyor?
Aylık ücretlendirme sınırı, bir aydaki ortalama gün sayısı olan 30,4 ile günlük ortalama bütçenin çarpımı.
Reklamım neden reddedilebilir?
Yasaklı içerik, yasaklı uygulamalar, kısıtlı içerik ve özellikler ile editoryal ve teknik standartlara aykırılık nedeniyle.
Türkiye'de ek bir kural var mı?
Evet. Yönetmeliğe göre reklamın reklam olduğu açıkça anlaşılmalı ve editoryal içerikten ayırt edilebilir olmalı.
Özetle
Google Ads'te yapı üç katman: hesap, kampanya, reklam grubu. Harcamanın günlük tarafı ortalamayla, aylık tarafı 30,4 çarpanıyla sınırlanıyor ve gerçek günlük maliyet ortalamanın iki katına kadar çıkabiliyor. Reklamın kendisi ise iki kurallar bütününe tabi: platformun dört başlıklı politikaları ve Türkiye'de yayımlanan reklamların uyması gereken yönetmelik. İkisini birlikte okumadan yazılan metin, ya yayından kalkıyor ya da ceza riski taşıyor.
Kampanyanızın aylık üst sınırını hiç 30,4 çarpanıyla hesapladınız mı?
Güncelleme: 5 Eylül 2026. Google Ads hesap düzeni ve harcama yönetimi yardım sayfaları, Google reklam politikaları merkezi ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kontrol edildi.
Dijital Dünyanıza Yön Veren Pusula
